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Quand le luxe se mêle au streetwear : des collaborations inédites

nike air

Dans la mode, la rencontre de deux univers différents n’est pas rare. Paradoxalement, l’objectif est également de créer l’événement, l’inattendu. Il s’agit en effet de croiser deux philosophies différentes en vue de faire de l’inédit. Cette rareté est indispensable pour préserver les retombées marketing sans pour autant porter atteinte aux images de marque respectives. Voici quelques campagnes emblématiques où les marques de luxe ont associé leur créativité avec le savoir-faire plus conventionnel des grandes marques.

Collaboration - luxeOff White x Jordan : des sneakers aux accents italiens

La gamme Air Jordan est l’une des plus connues de la marque américaine Nike et s’est déclinée en un nombre impressionnant d’éditions. Pour susciter encore plus la passion auprès des inconditionnels de sneakers, la marque à la virgule inversée s’est associée avec Off White, la marque italienne de luxe fondée par Virgil Abloh.

Ainsi apparurent les modèles Off White x Jordan. Produite en série limitée, chaque édition de cette ligne connaît un succès fulgurent. Le design rétro de chaque modèle signé Abloh rend en effet un hommage vibrant au génie du ballon orange. Sur le marché, le prix de ce produit de luxe peut atteindre jusqu’à huit fois le montant original, soit 2000 euros.

 Prada for Adidas : une vision luxueuse du streetwear

Jusqu’à aujourd’hui, la collaboration entre Adidas et Prada a abouti à la création de trois collections exclusives. « Excellence sportive et expertise artisanale », telle est la philosophie de chaque modèle issue de cette prestigieuse collaboration. Outre les sneakers, Prada et Adidas confectionnent également des vêtements et des accessoires, dont un bob au design épuré qui traduit parfaitement le lifestyle chic et urbain.

Expression de l’association réussie entre sport et luxe, les baskets A+P Luna Rossa 21 sont inspirés du monde de la voile. Cette ligne est en effet basée sur l’équipement des vainqueurs de la course à voile Americas Cup de 1997. Le résultat est tout simplement bluffant avec un modèle à la fois facile à porter et d’une grande élégance. Ce produit de luxe est proposé à partir de 695 euros.

Louis Vuitton x Supreme -minLouis Vuitton x Supreme : le streetwear version ultra-haut de gamme

Appréciée pour son audace esthétique, Supreme a surpris en s’associant avec la plus grande maison de luxe de Paris, Louis Vuitton. Lorsque le hype se mêle au luxe, il en résulte des modèles emblématiques. Cette collaboration a notamment vu naître des sacs bandoulière rouge vif, des sacs bowling, mais aussi des t-shirts, des sweatshirts et des sneakers.

Cette collaboration est une belle occasion pour la marque de luxe d’atteindre les jeunes qui ne font pas forcément partie de son univers. La génération YouTube et TikTok a largement apprécié les articles de prestige. D’ailleurs, certains modèles de sac à dos se négocient aujourd’hui à plus de 3000 euros. Des sneakers rouge et blanc co-signés Louis Vuitton et Supreme atteignent facilement 1500 euros.

Si l’association des univers vous séduit pour vos prochaines campagnes de vente, Séminaire International peut vous aider à mettre en place un concept store unique en son genre. Avec vos partenaires, vous pourrez ainsi valoriser votre image.

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